新闻发稿是一种低门槛、低成本、覆盖面广的营销形式。任何企业或个人都可以轻松使用此表单。然而,如果我们想成为一个被广泛推广的软文推广,这不是一件容易的事。

它不仅能够吸引人们,而且能够提供持续的价值,从而使用户产生信任和沟通的力量。

我们能否做到这一步是在内容上。有3种元素是不存在的。


一,表现出正确的态度。

当你想推广一种新产品时,你是如何做到的?市场调研,消费者行为分析,产品购买点挖掘。这些都是必要的步骤;当文案写作完成后,大多数人都会走错了路。,

最明显的是我们要为产品提供多少创新和颠覆性的行业。通过这样的描述和渲染来改变消费者的态度。

但是对用户来说,这些重要吗?就像在超市买一瓶花生油一样,作为一个消费者,这个花生油的生产过程将如何推进?生产技术如何颠覆产业?显然,没有,因为消费者真的在乎价格和品味。

因此,在推广软硬件时,不要试图改变用户的态度,即使它能成功,它注定是一个艰难而漫长的过程。真正需要做的是表现出与用户相同的态度,给用户一种身份感,并为用户提供一个更轻松的解决方案,让用户在可预见的利益中做出行为上的改变。


二。制造记忆的要点

哪怕只是一个七或八个字的广告语,如果不精,不能够得到要点,就无法记住,更不用说几十万字的软文了。

如果软文不能打动人,软文推广的效果如何?

因此,要创建一个具有通信功能的软文本,有必要在内容中创建一个内存点,让用户在看到它后记住它并记住它。

那么,怎样才能制作记忆键呢?这需要从三个层次开始。

首先,信息足够简明,能用5个词清楚地表达信息。不要用10个词来分类和总结信息,所以不要弄乱它。例如,如果我们能用U来传播和沟通,我们就不应该使用“一站式”的软文平台来传播,而要用软件来提升行业领先的品牌。

然后,信息尽可能的形象,以减少内存和提取成本,因为太抽象的信息是“正确的废话”,而比喻的信息更容易吸引用户的注意力,并且容易地被保留在内存中。

三是信息的重复,使记忆锚定。这不仅涉及频繁信息暴露的数量,而且还包括在同一文本中尽可能多地向用户传递核心信息的需要。


三。适当的沟通渠道

兰花在深山,虽然幽静而崇高,但它只能孤芳自赏。牡丹在繁华的地方,虽然富有而世俗,却能感动世界。提倡“牡丹花”,使牡丹“花开北京”,而不是“兰花”。

我们怎么能做同样的牡丹,曾经出现在人们的口碑中呢?在网络时代,我们必须依靠正确的沟通渠道。这是一个自媒体或微信公众号?是门户网站还是本地媒体?它是小的,漂亮的还是高的?沟通渠道的类型、风格等,应该从一开始就有计划。

只有这样,我们才能向用户传达正确的态度和记忆的关键点,并有广泛传播的外部基础。