在众多网络推广方式当中,软文推广被放在比较重要的位置。其主要原因是软文推广的入门门槛低,推广效果好,而且性价比更高。仔细思量一下,现在可以选择的网络推广方式虽然比较多,但是真正能提升品牌形象的,对公司人员要求不高的,只有软文推广。

品效合一

  一家企业准备开展网络推广,离不开常见的几种方式:SEO、竞价软文、网盟、DSP、口碑、视频、社交等方式。其中精准性最高的当然还是要数SEO和竞价。而SEO对人员有很强的技术要求和实操经验。而且一个新站要想优化到首页,一般最少需要一年以上的时间,所消耗的精力也是非常大的。竞价的方式入门比较简单,一般只需要几千元的开户费用就可以开头开通账户,但是现在竞价普遍存在的问题是竞争激烈,转化率较低。我们最早在2012年开始做竞价广告投放,当时的平均点击价格在0.8元左右,性价比是非常高的,主要是因为当时同行竞品很少,做竞价的人也比较少。而今年的平均点击价格已经达到了8元左右,而且点击量和转化量都大幅降低,所以现在新品牌做竞价既烧钱效果也不理想。

  其他几种推广方式中,网盟、DSP的展现方式和位置都差不多,主要是利用了一些大型的门户网站空余的一些广告位,进行广告投放。比较适合对转化率要求不高的行业投放,常见的如游戏行业等。而视频和社交营销入门门槛较低,但是对于内容营销来讲,没有好的创意一般都很难吸粉。所以综合来看,软文推广相对而言入门门槛更低,效果更好,而且也可以形成品效合一的目的。

  所谓品效合一,就是指品牌和效果都能达到。为什么这么说呢?因为软文推广一般都是投放在比较有影响力的媒体上,依靠媒体品牌背书提升品牌影响力。而效果上,网络软文被百度收录后,用户在搜索相关关键词时,也可以看到软文,提升量的基础后,软文的效果也能逐渐提升。综上所述,中小企业网络推广想要提升品牌知名度,离不开软文推广。