企业在选择媒体发稿时,一篇文章标题的命名是否妥当直接决定了这篇文章的流量大小,转化就退而求其次了。

壹软文(www.oneruanwen.com)为您分析写出好标题的方法:

 

1.“……悬念+利益引诱”

 

善用省略号拟标题可以给读者设置一个悬念,人性中有一种天然的好奇、猎奇心理。设置悬念可以让读者有更多的想象空间,本能地有一个自己的判断,引诱读者自然地点击确认一下与自己是猜想是否一致?

 

另外,通过设置悬念还能对读者造成一种利益引诱,当然你也要巧妙地在标题中设置利益点,让用户渴望看完文章后能得到什么样的信息。如果没有确切引诱的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。毕竟,无利不起早嘛,读者点击你的文章就是为了获取有价值的信息。

 

例:《最近我在读1本书,思考了5个问题……》

《天猫双12攻势强烈,获益最大的竟然是他们……》

《真正宠你的男人,会这样对你……》(入江之鲸)

《长相中等的姑娘如何进阶到“美”》(蝉创意)

《男人会不会出轨,看这两点》(女人多读书)

 

2.目标指向性

 

目标指向性是指在标题中直接向目标用户喊话,这些人就会不由自主地认为【是在说我吗】,他们会情不自禁地去点击查看这家伙到底要说我什么坏话?这家伙怎么知道我有这个情况?作者怎么解决我正困扰的这个问题?你就一下子站在了受众读者的立场上,跟他一道去解决问题,所以你的文章也就写到了读者心坎里,这样指向性的文章标题用一次开心一次。

 

例:《那些整天熬夜加班的人注意了》

《敬那些正在默默减肥的人》

《写给那些被英语困扰了很久的人》

《要考四六级的小伙伴看过来了》

《给被莫名其妙地被小孩喊[阿姨]的你》

《家里有不吃青菜的小朋友的家长看过来》

《喜欢喝黑咖啡的人注意了……》

 

以上几个标题中有很明显的目标指向性,假如你是上述群体中的一个,有一样的困惑,会不会忍不住点开文章想看到答案呢?这个方法正是站在受众的立场上指出了受众群体的一个痛点,他会觉得你在帮他出点子想问题,点击自然而然就来了。

 

3.灵活运用具体数据

 

非常简单,在拟定的标题中加入具象化的数据可以给读者更直观、更量化的感受,有时候数字还能带给人很权威很专业的感觉,增加可信度。读者都很现实,看了你的文章总是要想有点收获的,具象化的标题比抽象表达的标题更加简单粗暴,用强有力的数据替代华美的辞藻可以让读者放下心中的疑虑。

 

比如:抽象表达:本店菜品非常有人气,具体表达:1天卖出100份以上,本店人气菜品;抽象表达:随时支援你的需求,具体表达:只要1个电话马上赶到,24时为你待命。这两组语言表达你更青睐哪一个,肯定是给你安全感,可靠性最大的那个嘛!

 

例:《99%的人都猜错了这支广告》

《草根创业秘诀:如何在3月内单月出货10万元》

《连续做出10w+爆文后,他总结出这3条写作经验》

《恋爱时,男人最烦女人这8种行为》(故姐)

《逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发》(钛媒体)

《YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象》(36Kr)

 

看了以上几个标题,你会很自然地觉得作者肯定花了很多精力去做这件事情,数据摆的很清楚嘛,这样的文章肯定有值得阅读的内容,首先从标题上就肯定了你。数据可以帮助读者掌握各种各样的信息,以获得精神或者现实的某种利益满足,因此标题中的数据可以满足读者的得益心理。

 

4.巧用对比,制造反差

 

巧用对比法拟定标题往往能起到意想不到的效果。有时候作者为了突出某一主旨,利用强烈的对比,让读者清晰地看到正反、好坏,从而制作一种显著的反差效果,简单明了又切中要害,立马就能让读者了解文章要表达的意图。如果读者发现立场相似会不自觉地转发分享,反差效果带来很大的流量。

 

例:《月薪3000与月薪30000的文案区别》

《看看人家的食堂,你吃的简直是翔》

《受青睐的简历和让人没耐心看下去的简历》

《吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就》(艾格吃饱了)

《生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍》(IF)

《看完这10条文案,就甘愿再胖10斤》(习之蜜圈)

 

对比的标题句式风格多变,通过放大描述对象的某方面特点,制造反差,看上去似乎有点夸张但也不那么浮夸,节省笔墨又有效,用户很乐意点击阅览,尤其是那类幽默有趣的标题。

 

5.挑战常识,逆向思维

 

在我们大多数人的认知里,基于我们受到的教育,我们往往对某类问题保持着一贯的看法,认为怎样怎样才是正常的,应该的。但是这样的标题写法就是要打破这种常识,让读者觉得诧异、不可能。

 

挑战常识,逆向思维的命题方式偏偏就冲破了读者一贯的思维定势,另辟蹊径带给读者意料之外的结果:颠覆、奇葩、怪异、惊讶、新鲜……不按常理出牌却造成了独有的亮点,给早已审美疲劳的读者带来认知冲击,从而激发了他们的阅读兴趣。7哥对此类标题情有独钟,往往这样命题的人会给你一些出乎意料的内容,有些甚至可以称得上惊世骇俗。

 

例:《盼望着,盼望着,老母亲终于去世了》(简书:小道爱听故事会)

《我的意中人是个神经病》(简书:番茄爱旅行)

《倒霉的女孩,运气都不会太差》(咪蒙)

《看完《战狼2》想对吴京说,你TM活该!》

《会败家的女人更幸福》(卡娃微卡)

《7×7≠49?》(番茄爱旅行)

 

上面几个标题都打破了我们一贯的认知,无论你是否认同作者提出的一些观点,标题已经带给你一些冲击了,让你忍不住地点进去一探究竟或者说要跟他“唇枪舌剑”辩论一番。这其实都是作者有意无意地在制造一些隐性或显性的矛盾,让标题和读者习惯性认知发生冲突和对峙,从而诱发点击阅读。

 

6.感同身受,引发共鸣

 

感同身受的目的其实还是为了跟读者站在同样的立场上看问题,作者要表达的主旨就是我这么做是为了你好,所以拟定的标题中最好要有读者能直观感受到的好处或利益点。从读者立场下笔,站在他们的角度上看问题能引发双方感情共鸣。

 

其次,每行每业每个人都有不同的情感经历,有些显露有些则隐藏至深。所以,若能用标题引起读者内心深处的情感共鸣,无疑是成功的标题。

 

例:《为什么你铺天盖地的打广告,顾客却无动于衷?》

《每次点上这道菜,那个坚持减肥的女同事也忍不住动了筷子》

《为什么新媒体要会这么多技能,薪资却这么低?》

《我用了2个月,做死了6次热点营销》

《文案这行的辛酸,走过的路都是泪》

《做牛做马,别做乙方!》

 

上面的标题在某种层面上都触发了受众的共鸣,一下子让读者意识到“对,就是这样子的,我就是这么苦逼”“对对对,我就是文章里面那个乙方”……看到这样的标题仿佛就看到了自己,非常认同作者的观点,那些有着相通遭遇的读者们来不及感动,就慌不迭待地地按着转发分享键了。

 

以上是壹软文为您总结的6种标题拟定方法可以为大家以后的写作提供一些技巧和参考,但是还是有一些地方需要注意的,希望能对你有所帮助: